アフィリエイターはとにかく文章を書いていかなければいけない仕事です。

しかし、文章の構成や表現があまり良くない記事を多数見かけるのは事実。

今回の記事は、コピーライティングに少しでも興味がある人、アフィリエイトで少しでも質の高い文章を書きたい人、外注のライターさんの文章の質が悪い人に是非読んで欲しい記事です。

少しでもあなたの文章がよくなれば幸いです。

 

 

僕は男性の美容系のブログも運営していて、その中には外注のライターさんにたたき台の記事を作成してもらい、後から加筆修正をして記事をアップロードしているものがあります。

ライターさんにコピーライティングのスキルを要求してもどうしようもないですので、あくまで商品や記事のテーマについて調べて頂き、それについての基本情報をまとめてもらうという感じです。

しかし、中には本当に日本語が破綻しているような印象を受ける文章もあるというのが事実です。お金を払っている以上、最低限の質は確保したいのですが、良いライターさんを探すにはとりあえず記事を書いて見せてもらうしかありません。

恋愛のように、良い出会いを待つしかないのです。

 

今回は、コピーライティングとはまた微妙に違うのですが、コピーライティングを実践して行くに当たって基本となる「しっかりした文章」「読みやすい文章」を理解して頂けるように、ライターさんが書いてくれた文章を引用して、加筆修正を行なっていきます。

※あくまでセールスの誘導と言うよりは、文章の構成に関する加筆修正です。

 

 

まずは、こちらをご覧下さい。

これはあるライターさんが「母の滴シルバーエッセンス」という商品に対して執筆してくれた文章です。

 

母の滴シルバーエッセンスは、プラセンタを豊富に含んでおり、こちらのプラセンタには、約20以上の薬理効果が存在しています。

たるみやしわ、そしてシミなどを予防することができるということで、男性用コスメの中でも、アンチエイジング化粧水として人気です。

さらには、母の滴シルバーエッセンスについてですが、安全性・安さを兼ね揃えているということから、コストパフォーマンスに優れているという点でも売上を伸ばしています。そのコストは約1か月に2千円程度と、とても安くなっています。

母の滴シルバーエッセンスの特徴として、保湿成分が重視された配合であり、油分だけに頼りません。

このため、テカリを抑えながら、乾燥対策をすることができるのです。また銀の洗浄効果によってお肌全体を清潔に保つことができます。このため、肌荒れや、ニキビなども予防してくれる効果があるのです。その香りは、天然香料を使用しているため、香りも素晴らしいのが特徴です。

 

 

この文章を読んで、この先も読みたい!と思いますか?

コレ、ホントに僕がお金を払って書いてもらった文章です。高い報酬を設定していたわけではないので、多少クオリティが下がるのは覚悟しているのですが・・・まあこれが外注ライターさんと仕事をする難しさと言われる所以です。

こうした文章を書くライターさんと地道に話をして技術を上げていってもらうのか、良いライターさんと出会えるまで発注をし続けるか、そのどちらしかありません。

 

この文章は無駄な文章が多く、必要な文章が抜けており、とっても読みにくい文章構成になっています。この文章を読みにくくないと思うのであれば、まずは読みにくいと思えるようにならなくてはいけません。

読者を引きつけるテクニック以前の問題です。そもそも、読者が先を読もうとする意思を遮断しています。

おそらく、僕がライターさんに依頼している条件として「〇〇字以上」という項目があるため、「文章を多く打たなきゃ・・・」という精神状態も影響しているのだと思いますが・・・んー、さすがにこのような文章が上がってきたらげんなりしてしまいます。

この文章をほぼいじらずに、僕が多少手を加えた場合はこのようになります。

 

母の滴シルバーエッセンスは、プラセンタを豊富に含んでいるのが特徴的なメンズスキンケアのアイテムです。プラセンタには、約20種以上の薬理効果があります。

その豊富な効果によって、たるみやしわ、しみなどを予防することが期待できるのです。そのため、母の滴シルバーエッセンスは今流行のアンチエイジング効果をもつ化粧水として高い人気を集めています。

さらに嬉しいことに、母の滴シルバーエッセンスは安全性が高く、価格も安いため、コストパフォーマンスの面において非常に優秀なメンズコスメです。その要素もまた高い人気を集めている理由となっています。

コストはなんと1ヶ月あたりに約2000円程度。

母の滴シルバーエッセンスの特徴は油分に頼らない保湿力。油分に頼らずに保湿が出来ると言うことは、男性が最も気する肌の悩みである「テカリ」を抑えながら乾燥対策をすることが出来ると言うことです。

また、その配合成分には銀もあり、この銀の洗浄効果によって肌全体を清潔に保つことが可能です。その結果、肌荒れや、ニキビなどを予防することが出来るのです。

そして、その香りは天然香料。香りも素晴らしいのが特徴です。

 

 

どこをどうイジッたのか分かりますか?

おそらく、大分すっきりとした印象に変わったかと思います。ざっくりですが、以下に修正した点をまとめました。

 

  • 「プラセンタを豊富に含んでおり、こちらのプラセンタには」 → このように同じ単語が同一の文章内のすぐそばで重複するのは良くないですね。読みづらいです。
  • 「薬理効果が存在しています」 → 薬理効果に対して「存在している」という表現は使うべきではありません。人や動物などに対して使用する表現です。
  • 「たるみやしわ・・・」 → 唐突に始まるよりも、「その効果によって」などの前振りがあった方が良いですね。
  • 「母の滴シルバーエッセンスについてですが」 → 「ついてですが」という表現は使うべきではありません。母の滴シルバーエッセンスについて話をしているにきまっています。なぜ「ですが」という表現を使ったのかはもはや意味が分かりません。
  • 「そのコストは約1か月に2千円程度と、とても安くなっています。」 → 「安くなっています」という表現でしめるよりも、「2000円」という名刺で終わった方が読者に印象が残りやすいです。厳密に言うと、「安くなっている」という変化の表現を使うのは不適切です。接客業をされた方ならご存じでしょう。
  • 「保湿成分が重視された配合であり」 → この文章構成はとても分かりずらいですね。せめて「保湿に着目した成分が配合されており」くらいの構成にした方がすっきりとして読みやすいです。
  • 「このため」 → せめて「そのため」という接続詞を使うべきです。

 

このように少し意識をするだけで見違えるような文章になります。

だからこそ、我々アフィリエイターは何度も何度も文章を読み返し、加筆修正をしていく必要があります。読者目線に立ち読みやすい文章を心がけましょう。

 

と、終わっても良いのですが、これでもまだ全然ダメです。この修正した文章はあくまでも最初に見せた文章構成をほぼ変えずに修正したものです。

この文章を土台に、さらに商品を調査した上での情報を加え、より読みやすく修正を進めていくと以下のようになります。

 

母の滴シルバーエッセンスは男性から高い人気を集めているオールインワン化粧品です。男性が化粧品?!と思うかしれませんが、そんな時代はもう過去のもの。今は、加齢による肌の衰えを実感し始めた40代や50代の男性も肌のケアをしている時代です。

そんな男性達がこぞって使いたいと感じているアイテムが母の滴シルバーエッセンス。その高い人気の理由には4つの理由があります。

それは、「アンチエイジング効果」「保湿力」「銀による効果」「香り」です。

 

アンチエイジングとは、加齢に対抗することを意味します。スキンケアで言うと、たるみやしわ、しみなど加齢によって生じる肌のトラブルを予防することです。

母の滴シルバーエッセンスには、プラセンタが配合されています。プラセンタは胎盤のことです。胎盤は母体と胎児を結ぶ器官であるため、とても多くの栄養成分が詰まっています。

その豊富な成分によって、プラセンタは約20種類の薬理効果を持つと言われています。その効果によって、たるみやしわ、しみなどを予防することが期待できるのです。

 

保湿は、スキンケア用品には必ずなくてはならない効果です。スキンケアは保湿をするために行なう習慣と言っても過言ではありません。母の滴シルバーエッセンスは、豊富な保湿成分によって油分に頼らない保湿をすることが可能です。

あなたはこの油分に頼らない保湿の効果によって、肌のテカリを気にする必要がなくなります。

 

銀は抗酸化作用、殺菌効果がある成分です。抗酸化作用はアンチエイジングに力を発揮し、殺菌効果は肌荒れや、ニキビなどを予防することに力を発揮します。

殺菌効果は同時に臭いの元となる菌にも効果を発揮するため、あなたが不安な加齢臭のケアさえもしてくれます。

 

香りがついている化粧品は好みが分かれるところですが、母の滴シルバーエッセンスはほのかに香るように成分が調整されています。香水よりは強くなく、無臭よりかはほのかに香るという理想的な香りを演出してくれ、女性の顔があなたの顔に近づいた時に大きな効果を発揮します。

 

このような特徴を持つ母の滴シルバーエッセンスの価格は税込みで2,592円。

ちょっと待った!この価格で尻込みをしたならば、お伝えしたいことがあります。それは母の滴シルバーエッセンスは約2ヶ月使用できるアイテムだと言うことです。

つまり1ヶ月あたりのコストは1,296円。

1日あたりのコストは43円。

1日43円を払って、母の滴シルバーエッセンスがあなたにもたらす全てを手に入れてみませんか?

 

実際、セールスレターとしてまとめる場合は、もっともっと1つ1つの要素を深掘りする必要があります。例えば

  • プラセンタにはどのような成分が入っているのか
  • プラセンタにはどのような薬理効果があるのか
  • なぜその薬理効果はアンチエイジングに効果を発揮するのか
  • 油分に頼る保湿と、油分に頼らない保湿では何がどう違うのか
  • なぜ油分に頼る保湿はテカリを生むのか
  • そもそも母の滴シルバーエッセンスが保湿できる根拠は何か

などなど、説明を加えようと思えばいくらでも加えられますし、その説明を加えることによって読者が納得して読み進めていくことが出来ます。読者の納得は購入の意思決定には必ず必要な要素です。そのため、1つ1つの文章には必ず根拠や理由を付け加えてあげる必要があります。

しかし、今回は簡易的な文章と言うことで、とりあえずこのような文章にしてみました。

最初の修正前の文章だと、特徴や人気の理由がとっちらかってまとまりがありませんでしたが、最初に「人気である4つの理由」を述べ、それについて解説をしていく流れを読者に提示することでより読みやすい文章になりました。

そして価格は最後です。商品の特徴を理解してもらい、その価値と価格を比較しやすいようにしています。途中で唐突に価格を紹介するのはナンセンスです。

お金というのは現実を見せるアイテムであるため、商品を手にしたときにワクワクを想像することを邪魔しますし、価格を提示した瞬間から商品説明が頭に入らなくなります。そのため、最後に提示するのが最も一般的な方法です。

 

今回は以上で終わりたいと思います。

実際に加筆修正をする段階をリアルに紹介してみました、今後もこのような記事を書いていきたいと思っていますので、あなたの参考になれば幸いです。

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